Rol: Diseñadora Gráfica – Branding e Identidad Visual
Objetivo:
Desarrollar una identidad visual para Equipos Construcción Emaresa, orientada a representar la línea especializada en maquinaria y soluciones para el sector de la construcción, proyectando una imagen técnica, sólida y profesional, y manteniendo una conexión directa con la marca Emaresa.
Concepto:
La identidad se construye a partir de un isotipo geométrico compuesto por formas escalonadas, que transmite movimiento, estructura y progresión. Su composición remite visualmente al mundo de la maquinaria, la obra y los procesos constructivos, reforzando el carácter técnico de la unidad de negocio.
El amarillo funciona como color de acento y establece una asociación inmediata con el sector de la construcción, la maquinaria y los elementos de seguridad presentes en obra. El azul corporativo aporta solidez, confianza y continuidad con el universo visual de Emaresa.
La jerarquía tipográfica diferencia claramente “EQUIPOS” de “CONSTRUCCIÓN”, otorgando mayor protagonismo al área de especialización. El uso de una tipografía robusta y de alta legibilidad refuerza conceptos de resistencia, estabilidad y desempeño, mientras que la incorporación de EMARESA permite reconocer la relación directa con la empresa matriz.
Desarrollo realizado:
- Conceptualización y diseño completo de la identidad visual.
- Desarrollo del isotipo geométrico asociado al rubro de la construcción.
- Definición de paleta cromática corporativa.
- Selección y tratamiento tipográfico.
- Construcción de jerarquías entre unidad de negocio y marca matriz.
- Desarrollo de versiones para fondos claros y oscuros.
- Adaptación del logotipo a diferentes formatos y escalas.
- Preparación de aplicaciones para catálogos, señalética, material comercial y soportes digitales.
Resultado:
Una identidad visual sólida, técnica y fácilmente reconocible, capaz de representar una unidad especializada en maquinaria para construcción y, al mismo tiempo, mantener una relación visual coherente con Emaresa.
Conceptos clave:
Construcción · Maquinaria · Solidez · Tecnología · Rendimiento · Confianza